La publicidad segmentada de google

Internet 3.0 ya está de camino. empiezan a aparecer en la red indicios de webs semánticas o "inteligentes" como es el caso de google y se sus anuncios. Desde hace unos meses google ofrece a sus anunciantes la posibilidad de segmentar sus anuncios.
Los profesionales de la comuicación saben del gran potencial que representa una segmentación de la información y el perfil de los usuarios para definir y simplificar un target específico. Se puede conseguir un aumento considerable de la respuesta y efectividad de los mensajes y acciones publicitarias.

Todo esto gracias a los diferentes datos extraídos de los hábitos de navegación de los usuarios, recogidos mediante el empleo de cookies de navegación. Según Nathalie Picquot, publicidad Display de Google España, en ningún momento recopilan información personal o relacionada con las propias búsquedas realizadas.

A pesar de esto, el 45% de los usuarios de Internet no se sienten cómodos con este tipo de recogida de información. Aunque se diga que no se repila infrmación personal, este tipo de políticas se puede considerar al límite de los derechos de intimidad y de privacidad.
Personalmente, aunque le veo enormes ventajas a nivel publicitario, creo que es un poco preocupante que cada vez estemos más cerca del Gran Hermano de Orwell, que todo lo ve, todo lo sabe, y todo lo controla.

Estar o no estar, esta es la cuestión

Estar en la red es completamente necesario para cualquier empresa actual, esto es indudable. Aún así, tampoco es suficiente. Muchos optan por crear un microsite, rellenarlo de contenido y dejar que surja el efecto solito.

Pero no se trata de estar por estar. Una web no es un remedio milagroso. Necesita de una estética acurada, pero tambien de funcionalidad. Un contenido mal estructurado desespera a cualquiera, e insta a dejar inmediatamente el sitio para buscar la información en otro mejor. Esta obviedad a menudo es pasada por alto, con muy malos resultados.

Por otro lado, es imprescindible conocer el funcionamiento de los buscadores, y más concretamente de google. Todos sabemos que quien no sale en las primera 5 entradas de google de cualquir búsqueda tiene muy pocas posibilidades de ser consultado.

Además, el contenido tiene que ser riguroso, actualizarse, estar a la altura de las espectativas. ¿Por qué motivos pueden los usuarios visitar nuesdtra web? ¿Qué información quieres? ¿Se la estamos dando? Una web, como cualquier acción de marketing, tiene que enfocarse al cliente, y no a la propia empresa.

El triunfo o fracaso de una web depende en gran parte de que la empresa entienda que estar en la red no singifica tener una web, sino una autentica participación on-line.

La crecida del marketing móvil

El marketing móvil es uno de los tipos de pubicidad con más auge en los últimos años. consiste simplemente en el envio de publicidad en el teléfono móvil, ya sea SMS, MMS, etc. Para el 2009, se prevé que la inversión publicitaria en este tipo de marketing aumentará un 12% respecto del 2008, según el estudio Zenthinela. La inversión publiciaria española en marketing móvil en 2008 fue de 19,1 millones de euros.

Este estudio revela que el 72% de la población afirma haber recibido publicidad al navegar en su móvil. En general hay una cierta predisposición a clicar sobre esta publicidad: el 57,12% de los entrevistados confirman haberlo hecho alguna vez, ya sea porque la marca o producto les interesaba (36,4%), porque la publicidad era llamativa (16,7%), o por otros motivos (6,7%). Los descuentos en la factura telefónica suponen el mayor atractivo a la hora de permitir recibir publicidad en el móvil en tres casos de cada cuatro, seguido de la obtención de puntos de fidelización en dos de cada tres casos.

De este estudio se deduce la necesidad de utilizar formatos atractivos. En este sentido son los MMS Audio los que sin duda generan mayor receptividad y llaman más la atención, seguido por los vídeos. Así mismo es necesario proporcionar contenidos que el público demande, tales como los relacionados con el ocio, la música, las notícias o el deporte.

Nueva puesta en marcha

Como algunos lectores sabrán, este blog se creó principalmente para una práctica universitaria. Concluida ya la práctica, y terminada la asignatura en cuestión, Mi Jardín Digital vuelve a abrir, esta vez por voluntad propia y no por obligacion.

El contenido del blog seguirá más o menos la misma línia, con notícias y contenidos relativos a la publicidad y la comunicación en general. El objetivo, a diferencia de Publicidad en Escabeche, no será comentar campañas.

Espero que sigais el blog con las mismas ganas con que yo me lo tomo. Gracias!