El más famoso de los buscadores de Internet, Google, convoca la segunda edición del concurso de Marketing On-line, dirigido a estudiantes universitarios y de posgrado. Los participantes tendrán la oportunidad de desarrollar una campaña directa de publicidad y marketing on line, con un presupuesto de 200$, para invertir en el programa de publicidad on-line Google AdWords. La empresa a anunciar será seleccionada por los mismos participantes, con el único requisito que ésta no se anuncie ya por AdWords.
Actualmente, más de 8.000 estudiantes han aceptado el desafío, y una vez iniciado el concurso, dispondrán de 3 semanas para planificar y organizar la campaña. La idea es diseñar el bosquejo de la estrategia, el desarrollo de la campaña, la evaluación de sus resultados y la recomendación de negocios asociada al desarrollo futuro de "estrategias de marketing en línea".
Durante estas tres semanas, los participantes deberán presentar dos informes: el primero antes de asumir el desafío, y el segundo, luego de finalizada la campaña. Las propuestas de los participantes serán analizadas por catedráticos del mundo entero, y los ganadores serán elegidos de acuerdo con el éxito de sus campañas y la calidad de los informes.
Alfonso Luna, director de Marketing para América Latina de Google, declaró que "la publicidad en línea es hoy día un requisito esencial para los negocios pero, aún así, los empresarios nos dicen que no tienen las suficientes personas en sus equipos de trabajo con experiencia en publicidad en línea. Al poner en contacto a los estudiantes universitarios con los establecimientos comerciales de sus comunidades, esperamos proporcionarles una magnífica experiencia práctica, al mismo tiempo que les ayudaremos a las empresas a aprovechar el poder de Internet para captar a un mayor número de clientes".
Aquí teneis los detalles del concurso:
- Los profesores dividen a los estudiantes en grupos, que luego reciben vales gratuitos de Google AdWords para publicidad en línea, por valor de 200$ por cada grupo.
- Los grupos o los profesores reclutan a empresas pequeñas o medianas, con menos de 100 empleados, que tengan un sitio en la Web, pero que actualmente no estén utilizando AdWords. Cada grupo trabaja con el establecimiento comercial para establecer una cuenta y la estructura para una campaña de marketing en línea.
- Durante una ventana de tres semanas, los grupos optimizan y refinan sus campañas. Además, deberán presentar dos informes: el primero, antes de que comiencen su labor y el segundo, una vez haya terminado la campaña. Las propuestas son valoradas y se escogen los ganadores en base al éxito de sus campañas y la calidad de sus informes.
- Con el fin de dar oportunidades a los estudiantes de todo el mundo, los estudiantes podrán competir en cualquier lapso de tres semanas consecutivas comprendidas entre el 10 de febrero de 2008 y el 24 de mayo de 2008.
- Los ganadores globales y regionales se anunciarán en julio de 2008.
Se pueden obtener detalles adicionales en http://www.google.com/onlinechallenge/index.html
¡Suerte a todos los participantes!
